استخدام تسويق حرب العصابات كإعلان خارجي
الإعلانات الخارجية ، تراها في كل مكان حولك وفي جميع أنواع المتغيرات. دراجات التوصيل التي ستصطدم بك في كل مدينة ، والملصقات في ملاجئ الحافلات ، وكتل الإعلان على أعمدة الإنارة ، وعلامات الساندويتش على طول الطريق ، والرسائل المضيئة بجميع الأشكال والأحجام ، والسيارات المغلفة والملصقة. وجدت الإعلان في الهواء الطلق تحت قدميك على الحصير أو ملصقات الأرض على الأرض. ومرتفع فوقك على صواري الإعلانات على طول الطريق السريع. كل هذه الأشكال من الإعلان تندرج تحت عنوان "الإعلان الخارجي".
بالإضافة إلى الأشكال المعتادة للإعلان في المنطقة الخارجية ، هناك أيضًا حرب العصابات التسويق، هو البديل الأكثر جرأة وشقاوة للحملات الإعلانية الخارجية المعتادة. يتألف تسويق حرب العصابات من حملات مدهشة وعادة ما تكون مصممة خصيصًا والتي غالبًا ما تكون مؤقتة وأحيانًا تتوازن على حافة ما يسمح به القانون. يمكنك بالطبع الاتصال بنا لاستخدام الحملات الإعلانية التقليدية في الهواء الطلق والتسويق خارج المنزل. إن شغفنا وتخصصنا هو أكثر في ابتكار حملات تسويق حرب العصابات رفيعة المستوى خارج الصندوق ، ومصممة خصيصًا لخدمة أو موقع أو مجموعة مستهدفة أو حدث.
يمكن استخدام تسويق حرب العصابات بعدة طرق مثل الإعلانات الخارجية. على سبيل المثال للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو حدث أو فيلم أو ألبوم موسيقي. ولكن أيضًا كحملة توعية وحيلة العلاقات العامة وتفعيل العلامة التجارية والتسويق الميداني.
كيف ظهر الإعلان الخارجي بالفعل؟
في الأفلام القديمة بالأبيض والأسود وأيضًا الأفلام القديمة الملوّنة إلى حد ما ، ترى أشخاصًا يبيعون الصحيفة وهم يصرخون. إذا كنت تمشي في أحد الأسواق هذه الأيام ، فلا يزال بإمكانك سماع الصوت العالي لتاجر السوق الذي يقدم عروضه ، خاصة في أكشاك الفاكهة والخضروات وعمال الوقوف. هذا أيضًا إعلان وهو أقدم شكل من أشكال الإعلان. الإعلان كان ولا يزال دائمًا شكلاً من أشكال اتصالات لإقناع الناس بفعل شيء ما أو شرائه. لذلك تم تطبيق الجداريات الإعلانية أيضًا على المباني القديمة ، مثل المغاسل السابقة.
شركة JCDecaux الفرنسية كبيرة في مجال الإعلانات الخارجية. على الرغم من أنك قد لا تعرف الاسم بشكل مباشر ، إلا أنك تعرف بالتأكيد شركات الإعلان الخاصة بهم. أطلق المؤسس JC Decaux مأوى الحافلات الزجاجية مع إعلانات في ليون في عام 1964 ، ملجأ الحافلات. سرعان ما انتشر هذا المفهوم في جميع أنحاء فرنسا وبلجيكا وفي وقت لاحق البلدان غير الناطقة بالفرنسية. استغرق الأمر حتى عام 1987 قبل أن تجرؤ هولندا على القيام بذلك ، مع أمستردام كأول مدينة.
لكنها لم تتوقف عند الملاجئ. سرعان ما طورت JCDecaux لوحات إعلانية قائمة بذاتها مع خريطة للمدينة على جانب واحد ورسالة إعلانية على ظهرها. في السنوات التي تلت ذلك ، تم استبدال اللافتات بملصقات أسهل بكثير لتجديدها ، وتم وضع ملصقات دوارة في أعمدة إعلانية ، والتي تم استبدالها في السنوات الأخيرة بشاشات رقمية وأحيانًا تفاعلية.
ولذلك فإن جميع الإعلانات في المنطقة الخارجية الإعلان الخارجي. في المقدمة قمنا بالفعل بإدراج بعض الاحتمالات. في الواقع هناك الكثير والكثير. سواء من حيث الحجم أو الوسيلة الإعلانية أو المادية. من خلال حملة تسويق حرب العصابات ، تحاول الحصول على أكبر قدر ممكن من الاهتمام في وقت قصير. غالبًا ما تكون حيلة علاقات عامة قصيرة أو لمرة واحدة. بالنسبة إلى Primark ، زودنا ذات مرة 2500 دراجة بأغطية سرج برسالة الفتح عليها. هذا يبرز!
الأبعاد والناقلات والوقت المناسب والمكان المناسب
الإعلانات الخارجية ، أحيانًا أيضًا التسويق الميداني، المسمى التسويق خارج المنزل أو تسويق المدينة ، يمكن رؤيته بأشكال وأحجام مختلفة. هذا ينطبق أيضا على حملات تسويق حرب العصابات. أغطية مقاعد الدراجات صغيرة ، واللافتات كبيرة. تأتي الملصقات بجميع الأحجام. باستخدام beamvertising ، يمكنك حتى الإعلان عن مساحة تصل إلى 1000 متر مربع تقريبًا. تتمثل إحدى ميزات تسويق حرب العصابات ، حيث تضع الرسائل في أماكن لا تجدها فيها عادةً ، في أنه يمكنك التحكم في مكان إظهار عدد التعبيرات والرسالة.
يفتح عميل متجرًا منبثقًا في وسط أمستردام ويطلب مائة تعبير طباشير مؤقت في محيط المتجر. آخر يريد تعابير أمام منافسه. يمكنك وربما تفكر في شيء ما حيال ذلك ، لكن نعم ، لا يُطلق عليه تسويق حرب العصابات من أجل لا شيء. باستخدام هذا الشكل من الإعلانات ، يمكنك أن تستهدف على وجه التحديد مجموعة أو موقع مستهدف محدد. أو استخدمه على نطاق واسع جدًا. الشيء نفسه ينطبق على تنشيط العلامة التجارية ، التسويق العملي، الأعمال المثيرة للعلاقات العامة ، تسويق المدينة وتفعيل العلامة التجارية.
شركات النقل التقليدية للإعلانات الخارجية هي ملاجئ الحافلات (ملاجئ الحافلات) ، والصواري ، والمباني ، وأعمدة الإنارة وحواجز المرور ، والحافلات ، واللافتات ، واللافتات (الرقمية) على طول الملاعب الرياضية ، والأعلام ، وحركة الشحن وما إلى ذلك. مع تسويق حرب العصابات ، تفعيل العلامة التجارية أو حملات التسويق الميدانية ، فأنت تفعل ذلك بشكل مختلف قليلاً. هل لديك فضول بشأن أشكال تسويق حرب العصابات التي نقدمها؟ عرض نظرة عامة على الإعلان الخارجي حملات.
عادة ما يكون إعداد إعلانات حرب العصابات وتخطيطها وتنفيذها مختلفًا قليلاً. يتم تطبيق أو تنفيذ العديد من الإجراءات في الليل. على سبيل المثال ، إذا اختار رائد الأعمال وضع رسالته في مواقع رئيسية في مراكز المدن أو حول المحطات. أو عندما نحتاج إلى مساحة في منطقة للمشاة للقيام بعملنا. هذا يجعل المفاجأة أو المواجهة في اليوم التالي أكبر. "فجأة" هناك شيء مختلف للجمهور يراه!
ما مدى فعالية التسويق الميداني؟
من الصعب قياس فعالية حملة إعلانية خارجية. يجب على أي شخص يضع خططه التسويقية على أساس عائد الاستثمار التخلي عن هذا النوع من الاستثمار. إنها ببساطة ليست قابلة للقياس وليست قابلة للتكيف مثل الإنترنت حملة تسويق. ولكن مع أدوات منع الإعلانات وما شابه ذلك ، تكون نتيجة الحملة عبر الإنترنت قابلة للقياس ، ولكن ليس دائمًا ما تتمناه.
ومع ذلك ، فإن العيوب التي يراها المرء أحيانًا في الإعلان الخارجي (يصعب استهدافها ، وليس من السهل تكييفها ، وليس من السهل تحليلها) هي فقط عيوب مقارنة بالحملات الرقمية. إذا تجاهلت الموارد المتاحة عبر الإنترنت ، والتي تركز عليها كثيرًا ، وقارنت الإعلان الخارجي بالمطبوعات أو التلفزيون ، فقد تبين أنها أكثر فاعلية عدة مرات ، خاصة إذا قمت بتضمين التكاليف.
في النهاية ، يتعلق الأمر بمكان وجود المجموعة المستهدفة وما تريد تحقيقه من خلال الحملة. فقط عبر الإنترنت أو الإعلان في الشارع فقط ، يتعلق الأمر بالمزيج التسويقي الكلي وسوف يلعب الإعلان الخارجي دورًا مهمًا في هذا الأمر. سواء كان إعلانًا في الشارع ، أو مأوى للحافلات ، أو صورة في حافلة أو مرحاض عام ، فإن الاحتمالات لا حصر لها. وهل تنظر أيضًا إلى عرض مذهل مخصص ، حيلة العلاقات العامة أو تجربة العلامة التجارية ثم يمكنك الذهاب في كل الاتجاهات!
يوصى باستخدام فيلم لاحق ، عبر الإنترنت أو على وسائل التواصل الاجتماعي في كثير من الحالات. ليس فقط من النتيجة النهائية وردود فعل الجمهور ، ولكن أيضًا من التحضير ، والذي يحدث غالبًا في الظلام. طريقة رائعة لجذب الأشخاص عبر الإنترنت الذين ربما فاتهم الحدث في وضع عدم الاتصال!
أشكال مستدامة من العلاقات العامة المثيرة والتسويق خارج المنزل
باستخدام الصورة والضوء ، يمكنك الإدلاء ببيان ضخم والتميز في المنطقة الخارجية. يمكن أن يكون نشطًا وحتى تفاعليًا ، ومن السهل نسبيًا "تطبيقه" ولا يمكنك تغيير المساحة الخارجية حقًا. كما هو الحال مع الحزم البرية ، يتم الإعلان في الهواء الطلق عن طريق جهاز عرض قوي. مرة أخرى ، يمكنك التفكير من كبير جدًا إلى صغير جدًا. يظهر هذا الشكل من الإعلانات الخارجية بالضوء بوضوح فقط في الظلام.
لقد توقعنا ندف ثلجية كبيرة على الجزء الخلفي من متحف فان جوخ. رقاقات ثلجية كبيرة جدًا. وقمنا بنشر حملات ترويجية للمشاة لعملاء آخرين. السائر في المدينة يرى الرسالة تتحرك أمام قدميه أو على المباني التي يمر بها. إنه يتحرك ، ويمكنه حتى مطاردة المشاة وبالتالي يجذب الكثير من الاهتمام. برسالة واضحة وجذابة ، يتم إنشاء ذاكرة أصلية للجمهور.
ابدأ مع beamvertising أو الكتابة على الجدران بالليزر ، فمن المهم أولاً أن يكون هناك سطح يتم العرض عليه وثانيًا يتم استخدامه في الظلام. لا يعمل الإسقاط في الخارج في وضح النهار أو في الفراغ. هناك المزيد من أشكال الإعلانات الخارجية المستدامة ، وبعضها له تأثير مقاوم للكتابة على الجدران.
قابل كتابات عكسية نرش جزءًا من السطح أو الرصيف أو الشارع نظيفًا. لهذا نستخدم نموذجًا تتم فيه معالجة الرسالة من العميل. لا تحتاج أكثر من هذا القالب ، الاستنسل ، غسالة الضغط والشارع القذر. النتيجة: رسالة واضحة على الأرض لن يفوتها الكثير من المارة. إذا كانت الركيزة غير مناسبة لهذا لأنها تتكون ، على سبيل المثال ، من الأسفلت أو الحجر الطبيعي ، يمكنك اختيار الإعلان بالطباشير.
تندرج رسائل الطباشير أيضًا ضمن تسويق حرب العصابات وغالبًا ما يتم تطبيقها ليلاً. عن طريق نموذج آخر ومنتج طباشير صديق للبيئة ، تصبح الرسالة مرئية. تعتمد المدة التي تظل فيها مرئية على نوع الطباشير المختار. يمكن أن تتراوح الرؤية من أسبوع إلى شبه دائم.
في الوقت الحاضر يمكنك فعل الكثير تعابير الطباشير المؤقتة الذين يستوفون النصيحة على بعد 1,5 متر أو ، أيضًا بسبب مقاييس الهالة ، يشيرون إلى طريق المشي. مهما طال بقاءها مرئية ، فإن منتجات الطباشير من Graffitinetwerk لا تضر بالبيئة.
طريقة أخرى مستدامة وملفتة للنظر هي الإعلان عن المطر أو حملة المطر. عادة ما ينظر الناس إلى المكان الذي يمشون فيه وعندما تمطر ، تكون بصرهم أكثر إلى الأسفل. في حملة إعلانية عن المطر ، تظهر الرسالة عندما تمطر. عندما يجف السطح ، تختفي الصورة أو النص مرة أخرى. متين ، لأنه لا يلزم سوى نموذج يمكن إعادة استخدامه مرارًا وتكرارًا. هناك ما يكفي من الأمطار في هولندا لاعتبار الإعلان عن المطر خيارًا إعلانيًا جادًا.
ما الذي يمكن أن تستخدمه بالضبط في تسويق حرب العصابات؟
لفت الانتباه إلى علامة تجارية أو منتج جديد. افتتاح متجر جديد. الترويج لألبوم موسيقى جديد أو فيلم. هذه أسباب واضحة لاستخدام الحملات الإعلانية والتسويقية. لكننا كمحترفين وكالة تسويق حرب العصابات كما نقدم العديد من الحملات للبلديات والهيئات الحكومية حول التغيير السلوكي والتوعية.
فكر في المؤشرات الموجودة على الأرض للحفاظ على مسافة 1,5 متر ، للإشارة إلى اتجاهات السير أو لتوضيح النفايات التي تنتمي إلى أي حاوية وليس بجوارها. أين يجب أن تركن دراجتك أو مكان الانتخابات الوشيكة. أيًا كان ما تريد إخباره لجمهورك المستهدف أو تسويق حرب العصابات أو التسويق الميداني أو خارج نطاق التسويق المنزلي تقدم الحملة الكثير من الخيارات ، فهناك دائمًا شيء مناسب. اعرف المزيد عن حرب العصابات التسويق?
انشر وكالة تسويق ميداني أو وكالة تنشيط العلامة التجارية
وبالتالي ، فإن تسويق حرب العصابات كإعلان خارجي هو أمر جريء ومثير وجديد نسبيًا. غالبًا ما يكون أيضًا على حافة ما هو مسموح به وفقًا لـ APV (اللائحة المحلية العامة) ويأتي في العديد من الأشكال. وكالة إعلانات أو وكالة تسويق ميداني أو وكالة تنشيط العلامة التجارية يأتي بشيء ممتع حول منتج أو رسالة جديدة ومن ثم تكون هناك حاجة إلى شركة لتنفيذ الخطة. اقرأ مقالًا إضافيًا حول استخدام ملف فريق الترويج أو التسويق الميداني.
غالبًا ما يتطلب تسويق حرب العصابات مواد محددة ، وغالبًا ما يتم تطبيق وإعداد النظارات والملصقات وأغطية سرج الدراجات والتعبيرات الطباشيرية ورسومات الشوارع والمقاومون وجميع الأشكال الأخرى في المساء والليل. لهذا تحتاج إلى ناد ذي خبرة من الناس. هذه التجربة ضرورية أيضًا عندما يأتي الطلب غير المتوقع من مدينة أو بلدية لإزالة الرسالة المنشورة.
نظرًا لأن لدينا معرفة بالمنتجات المستخدمة ، يمكننا أن نشرح بالتفصيل ماهية هذه المنتجات ومدة استمرارها والغرض منها. في كثير من الحالات ، يغضون الطرف. يمكن حساب المرات التي كان يجب فيها إزالة شيء ما من جهة. ونحن نتحدث عن خمسة عشر عامًا من الخبرة في مجال الإعلان الخارجي. باختصار ، تسويق حرب العصابات ، التسويق الميداني ، التسويق العملي وخارج نطاق التسويق المنزلي ، يمكنك فعل أي شيء به. من المهم أن يكون لديك وكالة ذات خبرة تفكر معك وتنفذ الحملة بشكل جيد من أجلك. ثم رسالتك لا ينبغي تفويتها.
ماذا عن تصاريح الإعلانات الخارجية؟
من حيث المبدأ ، يمكننا أن نكون مختصرين حول هذا الأمر: في معظم الحالات ليس من الواضح تمامًا ما إذا كان التصريح ضروريًا. لكن من غير الواضح أيضًا ما إذا كان مسموحًا بذلك. تنص اللائحة المحلية العامة دائمًا على أنه لا يجوز تغيير أي شيء أو تطبيقه في الأماكن العامة الخارجية أو في الأماكن المفتوحة. لكن هل تقوم بتغيير المساحة الخارجية إذا قمت بتنظيف جزء من الشارع بوضع تعبير عكسي للكتابة على الجدران؟
أو هل تضيف شيئًا إلى المساحة الخارجية عندما تقوم بإسقاط رسالة على مبنى به جهاز تشويش؟ ماذا عن الطباشير الذي يتم غسله بعد أسبوع؟ لذلك فهو ظرفية ولا يمكن أبدًا التنبؤ بشكل كامل بما إذا كانت الشكاوى ستظهر ، على سبيل المثال. نسأل إذا وكالة تسويق حرب العصابات بالنسبة لمعظم الحملات الإعلانية الخارجية ، لا يلزم الحصول على ترخيص. إذا تم الإشارة إلى رسالة ما بشكل دقيق ومؤقتة بشكل واضح ، يتم قبولها غالبًا. ولكن لا توجد ضمانات.
الإعلان الفني من خلال الجداريات الإعلانية
حيث ذكرنا سابقًا في هذا المقال أن اللوحات الجدارية الإعلانية القديمة والتقليدية قد اختفت ، فلقد رأيت انتعاشًا في هذا الأمر مؤخرًا. نحن نعلم ال الجداريات شارع الفن التي تراها بشكل أساسي في المدن الكبرى ، أشكال فنية لتحسين مظهر الشارع أو الحي. أو لعمل طريق فني عبر مدينة مثل في هيرلين of روتردام. لكن هذا ليس ما نعنيه بـ Artvertising.
يتم استخدام الجداريات على الواجهات الخارجية الكبيرة أكثر فأكثر للإعلان عن شيء ما. فكر في أفلام وأحداث ومهرجانات جديدة. ولكن أيضًا افتتاح مطعم أو الإعلان عن منتج جديد. إنها صور مرسومة يدويًا تلفت الانتباه أثناء إنشائها.
إنه لأمر خاص أن نرى الناس يلتقطون صوراً لها وهذا يخلق تفاعلاً. هذا الجداريات الإعلانية بشكل عام تظل مرئية على الحائط بعد ذلك ولا تتم إزالتها. ما هو مع الإعلان ما يحدث في المشروع هو أن الرسول يستأجر قطعة من الحائط ويمكنه بعد ذلك وضع رسالته عليها.
هل تريد معرفة المزيد عن الإعلان الخارجي؟
هل لديك أسئلة حول الإعلان الخارجي وتسويق حرب العصابات؟ هل تريد مباشره استخدام الإعلانات الخارجية؟ أو هل تريد معرفة المزيد عن الخيارات والتكاليف؟ يرجى الاتصال بأحد المتخصصين لدينا والحصول على مزيد من المعلومات دون التزام.